مبانی نظری توزیع و کانال توزیع

(فصل دوم تحقیق)

تعریف

تعاریف مختصر و جامعی که می توان از توزیع و کانال توزیع  ارائه داد عبارتند از:

توزیع به زبان ساده به معنی رساندن محصول مورد نظر مشتری در زمان مطلوب به مکان مورد نظر

(روستا و همکاران ،1386؛ص287).توزیع  به مجموعه ای از فعالیتها اطلاق می شود كه منجر به انتقال كالا و یا خدمات از منابع تولید به سمت خریداران و مصرف كنندگان می گردد(فرزین ،1386). کانال توزیع عبارت است از سازمان یا شخصی که کمک می کند تا یک کالا یا خدمت ،از سوی
تولید کننده به سمت مصرف کننده نهایی یا مصرف کننده صنعتی حرکت کند (محب علی و فرهنگی ،1377؛274).

اركان اساسی شبكه توزیع عبارتند از:

1.تولیدكنندگان و واردكنندگان كالا به شبكه،

2.عمده فروشان كه واسط بین تولیدكنندگان و توزیع كنندگان نهایی (خرده فروشان) می باشند،

3. خرده فروشان كه رساننده نهایی كالاوخدمات به دست مصرف كنندگان اند

4. مصرف كنندگان كه كالاها را از شبكه خارج و مصرف می کنند