تحقیقات بازاریابی در بازارهای داخلی(بررسی سطح تقاضا برای كالا و كیفیت و رقابت)مطالعه میدانی: صنعت فرش دستباف ایران

هدف از این مقاله بررسی تحقیقات بازاریابی در بازارهای داخلی می باشد،‌كه به مطالعه موردی در صنعت فرش دستباف می پردازیم. مشکلات ناشی از اقتصاد تک محصولی و تکیه بر درآمدهای نفتی سبب ایجاد اقتصادی متاثر از عوامل خارجی بالاخص درآمد های ناپایدار نفتی شده است. با این ویژگی اقتصاد ایران، می توان به اهمیت و نقش صادرات غیر نفتی در کشور پی برد. در بین صادرات غیر نفتی کشورنیز فرش دستباف همواره در مقام اول قرار داشته و طی سالهای اخیرسهمی بیش از 25 درصد از صادرات غیر نفتی را به خود داده است. مروری بر حجم و ارزش صادرات فرش دستباف طی صد ساله گذشته بیانگر آن است که صادرات فرش دستباف دچار نوسانات زیادی شده است. به خصوص چند سالی است که غبار مشکلات باعث نگرانی تولید کنندگان و دست اندرکاران بازار فرش شده است.بدیهی است عوامل مختلفی می توانند در این امر دخیل باشند که از آن جمله می توان به سیاستهای تجاری کشور، سیاستهای کشورهای رقیب، تغییر در سلایق و تقاضای جهانی و ... اشاره کرد.موانع و مشكلات متعددی در امر توسعه صادرات غیرنفتی كشور ازجمله فرش وجود دارد كه می توان به مواردی همچون افزایش شدید درآمدهای نفتی وجود قوانین و مقررات دست وپاگیر تعدد مراكز تصمیم گیری وجود تقاضای داخلی كافی و نبود مازاد قابل توجه برای صادرات عرضه و تولید كالا به صورت نه چندان مطلوب ضعف ساختار تولید عدم انطباق كیفیت بسیاری از كالاهای تولیدی با نیازهای بازارهای خارجی ضعف بسته بندی و حمل و نقل عدم استفاده از مناطق آزاد تجاری و بالا بودن هزینه تولید اشاره كرد.

فرش دستباف دومین منبع ارزی پس از نفت و مهمترین كالای صادراتی غیرنفتی كشور است . در سال های اخیر صادرات فرش و سهم ایران از بازارهای جهانی به شدت كاهش پیدا كرد . به گونه ای كه صادرات این كالا از 12 میلیارد دلار در سال 1373 به 691 .2 میلیون دلار در سال 1392 تنزل یافته است . طی دوره 78 ـ1352 متوسط صادرات فرش متوسط سهم صادرات فرش از كل صادرات غیرنفتی و متوسط سهم صادرات فرش از صادرات محصولات كشاورزی و سنتی به ترتیب 480 5 میلیون دلار 30 2 درصد و 41 8 درصد بوده است . در حالی كه سهم كشور ما از بازار جهانی فرش طی دوره بیست ساله 96 ـ1976 از 41 درصد به 31 درصد كاهش یافته سهم كشورهای رقیب به سرعت افزایش پیدا كرده است . به عنوان مثال سهم كشور هند در این دوره از 8 9 درصد به 20 درصد بالغ شده است .

فهرست مطالب:

تحقیقات بازاریابی در بازراهای داخلی مطالعه میدانی: صنعت فرش... 3

چکیده:3

مقدمه:4

بیان مسئله:4

پیشینه تحقیق.. 4

اصول بازاریابی :6

وظیفه بازاریابی تبدیل خریدار به مشتری.. 6

موفقیت در بازاریابی خرده فروشی:7

تعدادی از راه کارهای یک عرضه پاسخگو این ها هستند:8

عملکرد بازاریابی الکترونیک را می توان در سه بخش زیر دسته بندی کرد و معرفی نمود:12

چالش های بازاریابی الکترونیکی در عصر دیجیتال:13

تاثیرات اینترنت برآمیخته بازاریابی:13

آمیخته بازاریابی:13

استراتژی های بازاریابی الکترونیکی:16

بازاریابی زنجیره ای:16

بازاریابی ویروسی:17

بایدها و نبایدهای بازاریابی.. 17

نکات مهم در بازاریابی.. 19

استراتژی.. 20

دو پدیده اصلی موثر بر بازاریابی.. 20

مدیریت بازاریابی (محیط بیرونی و محیط سازمانی)21

تعریف:. 22

موانع عمده داخلی :. 24

موانع عمده خارجی:. 24

موانع عمده داخلی :. 25

SME چیست؟. 26

نقش SMEدر اقتصاد:26

نقاط قوت و ضعف در SME:26

حمایت از بنگاههای كوچك و متوسط دركانادا ( IDEA – SME) طرح.. 28

تعریف بنگاههای كوچك و متوسط دركانادا30

تعریف بنگاه اقتصادی:32

هزینه های قابل پوشش طرح:. 34

تامین سرمایه. 35

تاریخچه فرش:35

تاریخچه فرش بعد از اسلام :37

اهداف:38

بازار یابی فرش:38

خریداران قدیمی.. 38

صادرات فرش در داخل و خارج کشور. 39

جایگاه ایران در بازار جهانی فرش... 40

تعداد رقبا در صنعت فرش:40

چالشهای فرش دستباف :41

نتیجه گیری:43

منابع. 44