هنر گرافیك همچون پوستهای است كه هسته حیاتی و فرهنگ ملی را به صورت زیبایی ارائه مینماید. هسته یا محتوای هنرگرافیك بر پایه فرهنگ ملی قراردارد.
در این رساله سعی بر آن شده كه از بحث وسیع و گسترده گرافیك ، كه یكی از شاخههای این رشته ، استندهای تبلیغاتی است ، تعریف مختصری بیان شده است.
قابل ذكر است كه برای ایجاد ارتباط بین اجتماع و دادن اطلاعات به افراد احتیاج به تبلیغات قابل ذكر است كه برای ایجاد ارتباط بین اجتماع و دادن اطلاعات به افراد احتیاج به تبلیغات داریم. تبلیغات جنبههای گوناگونی دارد. تبلیغات عمومی و تبلیغات بازرگانی ، كه در همه این موارد گرافیك محیطی نقش بسیار فراوانی را در جامعه امروزی ایفاء میكند كه خود نیز تقسیمبندی و انواع مختلفی را دارا میباشد.
گرافیك محیطی شامل دو بخش است. گرافیك محیطی دوبعدی و گرافیك محیطی سهبعدی
( حجمی ) ، كه حیطه عمل بسیار گستردهای دارد. گرافیك محیطی میتواند جنبه اطلاعرسانی یا حالت تأكید نسبت به موضوعی را داشته باشد و یا جنبههای فرهنگی و اجتماعی و در آخر جنبههای تبلیغاتی ، كه همه این عوامل كیفیت و عناصر بصری را دربرمیگیرند.
در بخش گرافیك محیطی ، استندها یكی از موضوعاتی میباشند كه در امر اطلاعرسانی و تبلیغات در جامعه امروزی كاربرد فراوانی دارند.
به طور كلی استندها را میتوان به دو شاخه تقسیم نمود :
1- استندهایی كه برای شناسائی یك مكان بكار میروند.
2- استندهایی كه برای تبلیغات هستند ، كه در این شاخه ، استندهای تبلیغاتی مورد بررسی قرارگرفته است.
استندهای تبلیغاتی طرحهایی هستند كه طرح موضوع مورد نظر را بصورتی برنامهریزی میكند كه فرم نهایی به تنهایی و با امكانات ویژه در محل مناسب خود قرارگیرد و سوژه مورد نظر را به خوبی معرفی نماید. استندهای تبلیغاتی را نیز میتوان به دو دسته تقسیم نمود :
استندهایی كه در فضای باز قرارمیگیرند و استندهایی كه در فضای بسته كاربرد دارند و دربارة هریك از این موارد توضیح داده شده است.
قابل ذكر است این رساله در چهار فصل هنر گرافیك ، تبلیغات ، گرافیك محیطی و استندهای تبلیغاتی مورد بررسی قرار گرفته است.
فهرست مطالب
پیشگفتار
مقدمه
فصل اول : هنر گرافیك
1-1- تاریخچه كوتاهی از هنر گرافیك
1-2- بررسی علم ارتباط تصویری و بصری
فصل دوم : تبلیغات
2-1- سابقه تاریخی تبلیغات
2-2- تبلیغات چیست؟
2-3- مضون تبلیغات
2-4- شرایط اساسی برای تبلیغات به طرز مؤثر
2-5- بررسی رنگ در تبلیغات
2-5-1- تأثیر رنگ در تبلیغات
2-5-2- عوامل مؤثر در انتخاب رنگ
2-5-3- رابطه و رنگ و بیننده در تبلیغات
فصل سوم : گرافیك محیطی
3-1- گرافیك محیطی
3-2- گرافیك محیطی مسطح یا دوبعدی
3-3 پیكتوگرامها
1
3
4
7
8
14
15
15
16
17
18
19
19
20
22
23
25
29
3-3-1- وظیفه و عملكرد پیكتوگرام
3-4- گرافیك محیطی حجمی یا سه بعدی ( خط - شكل ، بافت … )
3-5- اقسام گرافیك محیط حجمی
3-5-1- گرافیك محیطی و فضاهای عمومی
3-5-2- گرافیك محیطی فضای باز
3-5-3- گرافیك محیطی فضاهای بسته
فصل چهارم : استند
4-1- استند چیست؟
4-2- تقسیمبندی استندها
4-3- طراحی گرافیكی استند
4-4- چگونه باید از رنگ در طراحی استند استفاده كرد
4-5- طراحی خط در استند
4-6- نمایش و عرضه كالا در استندهای تبلیغاتی
4-6-1- چگونگی نمایش طرحهای استند
4-7- تولید
4-8- حركت در استند
4-9- تكامل طرحها
4-10- انواع استند
30
33
45
46
49
50
53
54
55
56
58
59
63
64
67
69
71
75
4-11- طرحهای ثابت و همیشگی
4-12- استندهای نمایشگاهی
4-13- استندهای برتر
فهرست منابع و مأخذ
فهرست منابع و مأخذ لاتین
78
80
82
85
86
علوم پایه