مدیریت
طراحی الگوی سیاست گذاری در بازاریابی صنعت جهانگردی ایران چكیده : امروز صنعت توریسم در دنیا یكی از منابع مهم درآمد زایی و در عین حال از جمله پارامترهای مؤثر در تبادلات فرهنگی بین كشورها می باشد . و در این میان ، كشور ایران با یك قدمت تاریخی چندین هزار ساله و وجود جاذبه های سیاسی و زیارتی از جمله مراكز مهم توریستی در جهان می باشد با این حال پس از وقوع انقلاب اسلامی مهم ایران از این صنعت در دنیا كاهش چشمگیری یافته است كه این امر به دلیل وجود محدود دیتهای موجود در كشور با توجه به جهان بینی حاكم پذیرفته است . از جمله عواملی كه می تواند صنعت توریسم كشور را توسعه و بهبود بخشد به كار گیری ابزار ها و پارامتر های مؤثر بازاریابی می باشد كه در این تحقیق سعی ما بر این است كه ضمن شناسایی موانع مؤثرگسترش صنعت توریسم ، الگوی مؤثر بازاریابی جهت گسترش جذب توریسم را ارائه دهیم . کلمات کلیدی: بازاریابی صنعت توریسم صنعت جهانگردی ایران الگوی سیاست گذاری مقدمه : كشور ایران با برخورداری از تمدن كهن و آثار تاریخی غنی و جاذبه های متعدد فرهنگی و طبیعی به عنوان یكی از قطب های مهم جهانگردی جهان ، توان بالقوه فراوانی در بهره گیری از صنعت گردشگری دارد و از طرفی ، عدم توفیق ما در جذب جها نگردان همواره از موضوعات مهم محافل فرهنگی اقتصادی و دستگاه های اجرایی بوده است . امروزه اهمیت صنعت جهانگردی و لوزوم آن با توجه به نقش اقتصادی ، اجتماعی و فرهنگی آن بر كسی پوشیده نیست. به رغم اهمیت و ضرورت توصعه جهانگردی در ایران هنوز سیاست گذاری ها و برنامه ریزی های منسجم و كار آمدی برای آن طراحی نشده است . به نظر می رسد مباحث تئوریك جهانگردی خصوصااز نگاه بازاریابی به بازشناسی و بازكاوی دقیق تری نیاز دارد . بسیاری از صاحب نظران بر این باورند كه رمز موفقیت این ضنعت در گرو درك عمیق از ابعاد بازاریابی آن است . با عنایت به مطلب فوق ، محور اصلی این تحقیق بازاریابی گردشگری است . اما باد در نظر داشت سیاست های جهانگردی در شكل دهی ابعاد بازاریابی نقش تعین كننده دارد . در این تحقیق برآنیم ضمن نشان دادن عوامل مؤثر سیاست گذاری در بازاریابی درصنعت جهانگردی ایران ، تاثیرات آن را در بر ابعاد بازاریابی در قالب یك مدل سنجش نمایم و در خاتمه پیشنهادهای را برای بهبود وضعیت فعل مطرح سازیم . فهرست مندرجات چكیده...................................................................................... 1 مقدمه..................................................................................... 3 فصل اول: كلیات تحقیق تعریف موضوع........................................................................ 5 اهمیت موضوع....................................................................... 6 بیان مساله............................................................................ 7 فصل دوم: پیشینه، اهداف و فرضیه تحقیق سابقه و ضرورت انجام تحقیق.............................................. 9 اهداف و كاربردهای تحقیق................................................... 10 فرضیه های تحقیق............................................................... 11 فصل سوم: رویكرد های نظری بازاریابی تعریف بازاریابی (1)................................................................ 12 تعریف بازاریابی صنعت گردشگری....................................... 13 فرآیند بازاریابی ....................................................................... 15 بخش بندی( تقسیم بندی بازار)................................................. 16 فصل چهارم: رویكرد نظری سیاست گذاری مفهوم سیاست گذاری جهانگردی...............................................19 فصل پنجم: آشنایی با صنعت جهانگردی ایران و جهان جهانگردی در جهان كنونی......................................................... 21 عمده ترین چالش های فرا روی صنعت جهانگردی ایران ......... 23 فصل ششم: جمع بندی و نتیجه گیری منابع و مآخذ............................................................................. 27
