پایان نامه کارشناسی ارشد رشته اقتصاد با عنوان تبلیغ و نگاهی بر آگهی های انیمیشنی در جهان

اقتصاد
پایان نامه کارشناسی ارشد رشته اقتصاد با عنوان تبلیغ و نگاهی بر آگهی های انیمیشنی در جهان چكیده: مضمون این پایان نامه، نگاهی بر آگهی های تلویزیونی انیمیشنی در جهان است برای این منظور و تحلیل زیبایی شناختی آگهی ها، پس از نگاهی اجمالی بر مفهوم تبلیغ ، تعریف و توصیف واژه از جهات گوناگون ،به تاریخچه مختصری از تبلیغات و چگونگی رشد و تكامل آن در جهان تا آگهی های تلویزیونی پرداخته شده استدر فصل دوم برای شناخت بهتر عملكرد آگهی ها و چگونگی برقراری ارتباط با مخاطب، به روانشناسی تبلیغات پرداخته شده و عناصری چون نظریه های عمده در این زمینه و نقش مغز در عرصه، مورد بررسی قرار گرفته اند سپس در فصل بعدی در مبحث استراتژی تبلیغات، تئوری های مزبور و عملكردشان در ساخت آگهی های تلویزیونی بطور دقیق تر و كاربردی پرداخته شده است؛ به گونه ای كه عناصر و عوامل مؤثر در مراحل مختلف تولید وپخش آگهی مشخص شونددر ادامه و در فصل چهارم به بررسی مراحل تولید، قالب های ساخت آگهی و ارزیابی آن از جهات گوناگون پرداخته شده استفصل پنجم به تبلیغات انیمیشنی اختصاص دارد،‌تا تاثیر هر یك از عوامل و اجزا گفته شده در مورد آگهی انیمیشنی، و نیز در بررسی زیبایی شناختی آن مشخص شود در تمامی این موارد برای ملموس شدن بیشتر مطالب ، از ذكر نمونه های موفق و تأثیر گذار بهره گرفته شده استدر پایان و در فصل ششم، ایراد و مشكلات تبلیغات و تأثیرات آنها بر جامعه مورد بررسی قرار گرفته است واژگان كلیدی: تبلیغات انیمیشن زیبایی شناختی روانشناسی تبلیغات آگهی های تلویزیونی مقدمه در دنیای نوین امروزی، تقریباً همه ما به شكلی و تا میزانی تحت تأثیر تبلیغات و سایر روش‌های ترویجی هستیم. سازمان‌ها، اعم از دولتی و غیردولتی، تجاری و غیرتجاری آموخته‌اند كه توانایی برقراری ارتباط اثربخش و كارآمد با مخاطبان مقصد، عاملی مهم و حیاتی برای موفقیت و رسیدن به اهداف سازمان است. تبلیغات و دیگر پیام‌های ترویجی به‌منظور اشاعه اندیشه‌ها، فروش محصولات و خدمات، ایجاد تصویری مناسب برای مؤسسات و شركت‌ها، ترویج آرمان‌های فرهنگی و اجتماعی، تقویت پایگاه و ایجاد محبوبیت برای نامزدهای انتخاباتی و دیگر چهره‌های سیاسی و پرداختن به مسائل و معضلات اجتماعی نظیر بحران ایدز و اعتیاد، اطلاع‌رسانی و بسیاری موارد دیگر، به‌كار گرفته می‌شوند تا طرز تفكر، شیوه‌های رفتار، معیارهای ترجیحات فردی و اجتماعی، و بطور كلی ساختار و روش زندگی مردم را هدایت و تنظیم كنند. مخاطبات نیز پرهیز و فراز آثار و نتایج تلاش‌های تبلیغاتی و بازاریابی را بطور فزاینده‌ای دشوار می‌بینند، چرا كه بازاریابان و ارتباط‌گران به شكل مستمر و با استفاده از فنون ارتباطی و تبلیغاتی و در سایة پیشرفت‌های شگفت‌انگیز فناوری اطلاعات و ارتباطات، درصدد حفظ مخاطبان قدیم و شناسایی و جذب مخاطبان جدید هستند. در چنین شرایطی پرداختن به عناصر زیبایی شناختی آگهی تلویزیونی به صورت همه جانبه، وتحقیق و بررسی در مورد عناصر و عوامل موثر در موفقیت و جذابیت یك آگهی ، نقش اصلی را در ساخت آگهی موفق، موثر و با كیفیت ایفا می كنند.این مجموعه بررسی ای اجمالی در این مورد این عناصر، با محوریت آگهی های انیمیشنی است.تحلیل آگهی تلویزیونی از جنبه های تكنیكی و عناصر سمعی و بصری؟ عاملی مهم در این امر است. بریا پی بردن به علت موفقیت و یا ناكامی بسیاری از آگهی های تلویزیونی، بهترین شیوه برای تكرارموفقیت ، یا پرهیز از ناكامی هایی مشابه در ساخت آگهی های جدید است.در پایان ، پس از بررسی تكنیكی، روانشناختی و زیبایی شناختی آگهی های تلویزیونی، به مشكلات و مخالفت های موجود در مورد آگهی ها نیز پرداخته میشود تا وضعیت كنونی تبلیغات تلویزیونی در جهان مشخص شود. فهرست مطالب مقدمه1 كلیات تحقیق فصل اول- تاریخچه و مفهوم تبلیغات 1-1) تعریف و مفهوم تبلیغ 1-2) انواع تبلیغ 1-3) برخی ویژگی های تبلیغات 1-4) تاریخچه تبلیغات 1-5) وضعیت تبلیغات در جهان فصل دوم- روانشناسی تبلیغات 2-1) ویژگی های كالا 2-2) معیار تجزیه و تحلیل تصاویر 2-3) یاد گیری و حافظه 2-4) برخی شرایط یادگیری 2-5)عادت 2-6) هدف تبلیغات 2-7) وسایل ارتباط جمعی 2-8) چگونه باید گفت؟ 2-9) با چه كسی حرف می زنیم؟ 2-10)فروش سخت دربرابر نرم: ترسیم خط 2-10-1) چپ مغز ، راست مغز 2-10-2) آگهی های چپ مغز، سلطه ادراك 2-10-3) مسئله توجه 2-11) مسئله تحریف پیام 2-11-1) یك آگهی خوب چپ مغز از چه چیزی شکل میگیرد؟ 2-11-2) چالش های راست مغز: موردی برای احساس 2-11-3) آگهی های مغز كامل 2-12) توسعه آمیخته بازاریابی 2-12-1) محصول 2-12-2) قیمت 2-12-3) مكان 2-12-4) ارتقا 2-13)نگاهی به فرآیند ارتباط 2-13-1)عناصر نه گانه فرآیند ارتباط 2-13-2) مراحل طراحی ارتباط مؤثر 2-13-2-1)تنظیم بودجه ارتقا 2-13-2-1)شناسایی مخاطبان هدف ارزیابی آگهی نتیجه گیری فصل سوم- استراتژی تبلیغات 3-1)تصمیم های مهم در تبلیغات 3-1-1)تدوین هدف ها 3-1-1-1) تبلیغات اطلاع رسان 3-1-2) تنظیم بودجه تبلیغات 3-1-4و3) راهبرد تبلیغات 3-1-5) ارزیابی تبلیغات 3-2) چهار سبك كلی در ساخت آگهی 3-2-1)جدی 3-2-2)طنز 3-2-3) واقعی 3-2-4)غلو شده 3-3)نمودار فرآیند آگهی سازی 3-4)قالب های ساخت آگهی 3-4-1)تصویر محصول 3-4-2)نمایش 3-4-3)طرح مسأله و حل آن 3-4-4)سبك زندگی 3-4-5)گویندگان 3-4-5-1)فروشنده/گوینده 3-4-5-2) كارشناس/گوینده 3-4-5-3)مصرف كننده راضی/گوینده 3-4-5-4)اشخاص مشهور/گوینده 3-4-6) شخصیت های ثابت 3-4-7) تأییدی 3-4-8)تصاویر كوتاه 3-4-9)داستانی 3-4-10)مردم/روایت 3-4-11) هجویه ای 3-4-12)موزیكال 3-4-13)هویت بخشی 3-4-14)نماد گرایی/قیاس 3-5) چند عامل مؤثر در استفاده از قالب ها 3-6) شانزده نكته مهم 3-7) تصویر (شخصیت) نام تجاری (brand image) 3-8)نقش تحقیق و بررسی 3-9)زمان آگهی ها 3-10) قوانین اساسی در ساخت آگهی 3-10-1)نمای افتتاحیه 3-10-2)ساختار در خدمت هدایت توجه بیننده 3-10-3) تركیب صدا و تصویر 3-10-4) عناوین و برهم نمایی 3-11) نكات مهم در تحلیل های پیش از تولید 3-12)خصوصیات آگهی تلویزیونی موفق 3-13)جایی كه باید دنبال شعار فروش گشت فصل چهارم- تولید آگهی تلویزیونی 4-1) از فیلمنامة مصور تا نسخة اولیة نمایش: نظری اجمالی 4-1-1) مرحلة مناقصه 4-1-2) ضوابط 4-1-3) آنچه به استودیوها فرستاده می‌شود 4-1-4) اتحادیه‌ها 4-2)فنون تولید 4-2-1) فیلم زنده 4-2-1)انیمیشن فصل پنجم-آگهی تبلیغاتی انیمیشنی 5-1)تاریخچه ای از انیمیشن و آگهی انیمیشنی 5-2)انیمیشن و تلویزیون 5-3)چرا مردم به آگهی انیمیشنی گرایش دارند؟ 5-4)برخی قالب های ساخت آگهی انیمیشنی 5-4-1)تفسیری 5-4-2)گرافیكی 5-5)تكنیك های ساخت انیمیشن و آگهی انیمیشنی 5-5-1)تكنیك های دو بعدی 5-5-1-1)تكنیكCel Animation 5-5-1-2) تكنیك Paper Animation 5-5-1-3) تكنیك Cut Out 5-5-1-4)تكنیك متحركسازی تصاویر ثابت یا Photo Animation 5-5-2)تكنیك های سه بعدی 5-5-2-1)تكنیك Stop motion 5-5-2-2)تكنیك سه بعدی كامپیوتری 5-5-3) شیوه های تركیبی 5-5-4)برخی جلوه های بصری در ساخت آگهی انیمیشن 5-5-4-1)توهّمات بصری 5-5-4-2)تدوین 5-6) متحركسازی، اصول زیبایی شناختی 5-6-1)صدا 5-6-2)افكت های صوتی 5-6-3)موسیقی 5-6-4)ارزش های رنگی و سیاه و سفید 5-6-5)نقش طراح و هنرمند نقاش پسزمینه ها 5-7) نیازهای سازمانهای تبلیغاتی 5-8)برخی دلایل گرایش سفارش دهندگان سازندگان آگهی ها به استفاده از انیمیشن 5-8-1)اغراق 5-8-2)فانتزی 5-8-3)نمادپردازی 5-8-4)طنز 5-9)انیمیشن آموزشی و اطلاع رسان 5-10)شخصیت های كارتونی 5-11)فیلمنامه نویسی برای تبلیغات انیمیشنی 1-1) فصل ششم-تبلیغات، اخلاق، قانون 6-1) قانون و آگهی های تلویزیونی 6-2) چه كسانی بر آگهی‌های تلویزیونی نظارت می‌كنند؟ 6-2-1) كمیسیون تجارت فدرال 6-2-2) هیئت ملی نظارت بر تبلیغات 6-2-3) شبكه‌های تلویزیونی 6-3) چیزهایی كه گفتنشان ممنوع است 6-3-1) ادعاهای مستقیم 6-4) قوانین نمایش آگهی 6-5) ضوابط قالب تأییدی (من بازیگر نیستم، بلكه فردی واقعی‌ام) 6-6) حقوق (بی‌انصافی‌ها) 6-6-1)حقوق مؤلف 6-6-2)حقوق فردی 6-6-3)علائم تجاری 6-7)چهار پرچم قرمز 6-7-1)جدید 6-7-2)رایگان 6-7-3)بهترین 6-7-4)تضمین شده فصل هفتم- ایراد تبلیغات 8-1) آیا تبلیغات می تواند كالای بد را بفروشد؟ 8-2) اطلاعات ناكافی فهرست منابع و مآخذ ضمیمه شرح و تصاویر كار عملی چكیده لاتین