ویژگی های تبلیغات موبایلی و عوامل تاثیرگذار بر افراد برای استفاده از آن

تبليغات موبايلي عبارت است از پرداخت ،غير شخصي بودن ،حامي مشخص داشتن ،رسانه هاي انبوه را مورد استفاده قراردادن وبه دنبال تشويق وتحت تاثير قرار دادن (Yuan Yuan et al.., 2005, p: 2089). عوامل تاثیرگذار بر افراد برای استفاده از تبلیغات موبایل به شرح زیر می باشد :

فهرست مطالب
تبلیغات موبایلی 2

2-3-2-1) موسسات تبلیغاتی در ایران 4
2-3-2-2) رشد کانون های تبلیغاتی و تنوع روش های تبلیغاتی 5
2-3-2-3) موسسات تبلیغاتی پس از انقلاب اسلامی 7
2-3-3) آمیخته بازاريابي و تعيين جايگاه تبليغات 8
شکل 2-5 ) آمیخته بازاريابي وتعيين جايگاه تبليغات درآن (محمديان ،1388،ص 51 ) 9
2-3-4) تبليغات موبايلي 9

2-3-4-1) فعالیت های تبلیغات موبايلي 12
2-3-5) كانال هاي تبلیغات موبایلي 14
1. کانال های تبلیغاتی آفلاین: 15
2. تبلیغات موبایلی آنلاین 17
2-3-6) ویژگی های تبلیغات موبایلی 19
• سودمندی ادراک شده 19
• سهولت استفاده ادراک شده 21
• شرایط تسهیلی 21
2-3-7) تاریخچه پیشرفت سرویس پیام کوتاه 22
2-3-8) انواع پيام كوتاه و پيام چند رسانه اي تبلیغاتی 24
2-3-8-1) نقاط قوت و ضعف پيام كوتاه به عنوان ابزار تبليغي 25
2-3-8-2) مزایای پيام كوتاه به عنوان ابزار تبلیغاتی 25
2-3-8-3) معایب پيام كوتاه به عنوان ابزار تبليغي 27
2-3-9) خصوصیات موبايل به عنوان ابزار تبليغاتي 29

4 عامل عمده بر شرکت ها برای استفاده از تبلیغات موبایل اثر دارند که شامل موارد زیر است: 31

بخش چهارم: پیشینه تحقیق 35
مطالعات خارج از کشور: 35
مطالعات داخل کشور: 39
منابع و مآخذ 41
منابع لاتین: 43