پروپوزال تاثیر نقش پرستیژ، اعتبار و تصویر برند با توجه به ریسک و کیفیت درک شده بر روی قصد خرید مجدد مشتریان

هدف اصلی تحقیق حاضر مطالعه اثر پرستیژ، اعتبار و تصویر برند بر قصد خرید مجدد می باشد. زیرا تحقیقات نشان داده اعتبار، يک عامل تعيين کننده کليدي از مشخصه يک نام تجاري براي رساندن اطلاعات به صورت موثر، مي باشد.

اين موضوع اشاره مي کند که نام هاي تجاري مي توانند به عنوان نشان ها و مشخصه هاي معتبري به کار گرفته شوند چون آنها مي توانند دربردارنده تلاش هاي زيادي در مورد استراتژي هاي ارتباطي بازاريابي پيشين باشند . به همين دليل است که در قلب نام هاي تجاري به عنوان مشخصه ها، اعتبار برند قرار دارد. علاوه بر اعتبار برند، يک نشان-تجاري، معاني مهم نماديني از يک کالا و خدمات را منعکس مي سازد.

معاني نمادين موجود در يک نام تجاري ، اغلب مي-تواند براي بيان ارزش معتبر موقعيت يابي يک نام تجاري مورد استفاده قرار گيرد که به پرستیژ برند اشاره دارد. با توجه به کاربرد بالقوه نام هاي تجاري، هم اعتبار و هم پرستیژ برند ممکن است بر تمايل به خريد نام تجاري مشتري تاثير گذارد چون آن ها مي توانند مشتري را قادر سازند نه تنها اطمينان خود را در انتخاب نام تجاري افزايش دهند، بلکه به آن ها اين توانايي را مي دهد تا موقعيت اجتماعي و ارزش خود را از طريق خريد نام تجاري ارتقاء دهند. .

فهرست مطالب
فصل اول) کلیات تحقیق
1-1) مقدمه 2
1-2) بیان مسئله 3
1-3) اهمیت و ضرورت پژوهش 4
1-4) اهداف تحقیق 5
1-5) سوالات تحقیق 5
1-7) تعریف اصطلاحات تخصصی تحقیق 8
1-7-1 ) اعتبار برند 8
1-7- 2) پرستیژ برند 9
1-7-3) تصویر برند 10
1-7-4) کیفیت درک شده 10
1-7- 5) صرفه جویی در هزینه اطلاعات 11
1-7-6) ریسک درک شده 11
1-7-7) درگیری محصول 12
1-7-8) دانش محصول 12
1-7-9) قصد خرید مجدد 13
1-8 ) قلمرو تحقیق 13
1-8-1 ) قلمرو موضوعی 14
1-8-2 ) قلمرو مکانی 14
1-8-3 ) قلمرو زمانی 14
1-9 ) خلاصه و جمع بندی 14

روش شناسی تحقیق
3-1) مقدمه 113
3-2) روش تحقیق 113
3-3) جامعه آماری پژوهش 115
3-4)حجم نمونه و روش نمونه گیری 116
3-5) روش و ابزارگردآوری اطلاعات 117
3-6) روایی و پایایی 119
3-6-1)روایی 119
3-6-2) پایایی 120
3-6-2-1) تحلیل عاملی 122
3-7) روش تجزیه و تحلیل داده ها 123
3-8) نرم افزارهای تجزیه و تحلیل داده ها 123
3-9) خلاصه و جمع بندی 123

منابع