پروپوزال ارزیابی ارتباط تبلیغات موبایلی با قصد خرید مشتریان

این تحقیق به دنبال بررسی رابطه ی میان تبلیغات موبایلی و قصد خرید مشتریان فروشگاه های پوشاک مردانه رشت می باشد. لذا لازم است در ابتدا یک چارچوب نظری منطقی و کامل بین متغیرهای موثر نشأت گرفته از مطالعات کتابخانه ای در مساله فراهم آید.

رفتار مصرف کننده به مطالعه ی تمامی فرایندهای انتخاب، استفاده، کنارگذاری محصول ها و خدمات، تجارب و یا ایده ها به وسیله ی افراد، گروه ها و سازمان ها برای ارضای نیازها و نیز بررسی آثار این فرآیندها بر مشتری و جامعه می پردازد. به عبارت دیگر رفتار مصرف کننده شامل مجموعه ای از فرآیندهای روانی و فیزیکی است که پیش از خرید آغاز و پس از مصرف نیز ادامه می یابد.

در حقیقت، رفتار مصرف کننده عبارت است از مطالعه ی اینکه افراد چگونه خرید می کنند و چه چیز یا چیزهایی می خرند و اساسا چرا خرید می کنند؟ به عقیده ی مک دانیل (2003)، رفتار مصرف کننده به تشریح چگونگی تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان و شیوه ی استفاده از کالا یا خدمت خریداری شده می پردازد (McDaniel, 2003, 152).

فهرست مطالب
فصل اول:کلیات تحقیق 7
1-1) مقدمه 9
1-2) بیان مساله 11
1-3) اهمیت و ضرورت تحقیق 12
1-4) اهداف تحقیق 13
1-4-1) هدف اصلی تحقیق 13
1-4-1) اهداف فرعی تحقیق 13
1-5) سوالات تحقیق 14
1-5-1) سوال اصلی تحقیق 14
1-5-2) سوالات فرعی تحقیق 14
1-6) چارچوب نظری تحقیق 14
شکل 1-1) مدل مفهومی تحقیق (Zhang et al.., 2012) 20
1-7) فرضیه های تحقیق 21
1-8) تعاریف مفهومی و عملیاتی متغیرهای تحقیق 21
1-8-2) تعریف عملیاتی 23
1-9) قلمرو موضوعی، زمانی و مکانی تحقیق 24

روش اجرای تحقیق 110
3-1) مقدمه 111
3-2) روش تحقيق 111
ب) نحوة گردآوري دادهها 112
3-3) جامعه آماري 113
3-4) نمونه و روش نمونه گيري 113
3-5) روش و ابزار جمعآوري داده ها 115
3-5-2) ابزار جمع آوري داده ها 116
3-5-2-1) تدوين پرسشنامه (عملياتي نمودن مدل) 117
جدول 3-1) شرح سوالات موجود در پرسشنامه 118
3-5-2-2) تعيين روايي (اعتبار) پرسشنامه 121
3-5-2-3) تعيين پايايي (قابليت اعتماد) پرسشنامه 122
جدول 3-2) درصد آلفای متغیرها 123
3-7) روش تجزيه و تحليل داده ها 124

منابع