مشخصه های تبلیغات موبایلی و عوامل موثر برای استفاده از آن

تعریف لاسول در کتاب"فنون تبلیغات در جنگ جهانی" تبلیغات منحصرا به کنترل عقیده با نمادهای مهم نظیر گزارش ها، شایعات تصاویر و دیگر اشکال ارتباط جمعی میپردازد. هر گونه ارایه وعرضه کالاها یا خدمات که یک واحد تبلیغاتی،فرد یا موسسه مشخص انجام دهد که مستلزم پرداخت هزینه باشد. تبلیغات از نظر تکنیکی عبارت است از هر نوع معرفی غیر شخصی وترویج ایده ها،کالا ویا خدمات در مقابل پول که یک فرد یا موسسه مشخصی آن را انجام می دهد.(کاتلر و آرمسترانگ ،1388،ص 608 ). تبليغات موبايلي هر شكل از بازاريابي، تبليغات يا ترفيع و فروش ،كه مشتريان را مورد هدف دارد واز طريق كانال موبايل اجرا گردد(Tsang, 2004, P: 67).

عوامل موثر برای استفاده از تبلیغات موبایل

1) توانایی ایجاد علامت تجاری: براساس تحقیقات انجام گرفته بر اینترنت، این نتیجه حاصل شده است که تعامل یک عامل اصلی در ایجاد نگرش در استفاده کنندگان است.

2) توانایی بازاریابی بر مبنای هر منطقه- این نوع بازاریابی توانایی ایجاد اشکال جدیدی از خدمات مانند پیش بینی وضع هوا در هر محل، راهنمای رستورآن ها، نقشه هتل ها و موارد مشابه را دارد که به عنوان روش هایی از ارتباطات دوستانه با مشتریان شناخته می شوند.

3) عوامل مرتبط با امنیت-بر مبنای مشاهده ها، نفوذ موبایل در اکثر کشورهای توسعه یافته در حال رشد است.

4) توانایی محیط فن آوري برای تسهیل فرایند تبلیغات پیام کوتاه- محیط فن آوري کشورها عامل مهمی در افزایش تعداد استفاده کنندگان از فن آوري های جدید است. (Okazaki andTaylor, 2008 ,P: 6).

فهرست مطالب
تبلیغات موبایلی 2

2-3-2-1) موسسات تبلیغاتی در ایران 4
2-3-2-2) رشد کانون های تبلیغاتی و تنوع روش های تبلیغاتی 5
2-3-2-3) موسسات تبلیغاتی پس از انقلاب اسلامی 7
2-3-3) آمیخته بازاريابي و تعيين جايگاه تبليغات 8
شکل 2-5 ) آمیخته بازاريابي وتعيين جايگاه تبليغات درآن (محمديان ،1388،ص 51 ) 9
2-3-4) تبليغات موبايلي 9

2-3-4-1) فعالیت های تبلیغات موبايلي 12
2-3-5) كانال هاي تبلیغات موبایلي 14
1. کانال های تبلیغاتی آفلاین: 15
2. تبلیغات موبایلی آنلاین 17
2-3-6) ویژگی های تبلیغات موبایلی 19
• سودمندی ادراک شده 19
• سهولت استفاده ادراک شده 21
• شرایط تسهیلی 21
2-3-7) تاریخچه پیشرفت سرویس پیام کوتاه 22
2-3-8) انواع پيام كوتاه و پيام چند رسانه اي تبلیغاتی 24
2-3-8-1) نقاط قوت و ضعف پيام كوتاه به عنوان ابزار تبليغي 25
2-3-8-2) مزایای پيام كوتاه به عنوان ابزار تبلیغاتی 25
2-3-8-3) معایب پيام كوتاه به عنوان ابزار تبليغي 27
2-3-9) خصوصیات موبايل به عنوان ابزار تبليغاتي 29

4 عامل عمده بر شرکت ها برای استفاده از تبلیغات موبایل اثر دارند که شامل موارد زیر است: 31

بخش چهارم: پیشینه تحقیق 35
مطالعات خارج از کشور: 35
مطالعات داخل کشور: 39
منابع و مآخذ 41
منابع لاتین: 43